Waarom je over-mij-pagina niet over jou begint
Maak je over-mij-pagina herkenbaar voor de mensen die bij jouw begeleiding passen.
Veel coaches vinden hun over-mij-pagina lastig.
Je wilt persoonlijk zijn, maar niet te veel over jezelf praten. Je wilt professioneel overkomen, maar niet afstandelijk worden. Je wilt laten zien waarom mensen bij jou goed zitten, zonder jezelf groter te maken dan prettig voelt.
Het gevolg is vaak een pagina die veilig blijft.
Een paar zinnen over je opleiding. Een foto. Iets over je missie. Misschien een lijstje waarden. Het klopt allemaal, maar het helpt een nieuwe bezoeker nog niet genoeg.
Want iemand die jouw website bezoekt, leest je over-mij-pagina niet omdat zij jouw levensverhaal zoekt. Zij probeert te voelen of jij haar situatie begrijpt en of jouw manier van kijken bij haar past.
Profiel vertaalt jouw richting naar vertrouwen
In De Coachreis is Profiel het tweede gebied op de kaart.
Richting gaat over waarom je dit werk doet, voor wie, welk resultaat je mogelijk maakt en welk aanbod daarbij past. Profiel vertaalt die keuzes naar iets wat een ander kan herkennen.
Iemand die jou nog niet kent, ziet eerst losse signalen: een foto, een zin, een titel, een voorbeeld, een manier van schrijven.
Daaruit vormt zij een eerste indruk. Begrijpt deze coach wat er bij mij speelt? Vertrouw ik haar blik? Zie ik een route die bij mij past?
Je profiel helpt die vragen beantwoorden.
Je hoeft niet alles te vertellen
Een persoonlijke pagina wordt sterker wanneer je selecteert.
Niet ieder detail uit je loopbaan hoeft erop. Niet elke opleiding hoeft evenveel ruimte. Niet elke persoonlijke ervaring hoort op je website.
De vraag is: welk deel van jouw verhaal helpt de juiste persoon begrijpen waarom jij doet wat je doet?
Misschien is dat een ervaring waardoor je anders bent gaan kijken naar leiderschap, burn-out, verlies, loopbaanvragen, relaties of ondernemerschap. Misschien is het een patroon dat je in je werk telkens opnieuw ziet. Misschien is het een overgang in je eigen leven waardoor je de situatie van je klant van binnenuit beter begrijpt.
Je persoonlijke verhaal hoeft niet dramatisch te zijn. Het moet relevant zijn.
Drie functies van je over-mij-pagina
Een goede over-mij-pagina doet drie dingen.
Ze maakt je menselijk.
Een bezoeker ziet dat er iemand achter de praktijk zit. Niet alleen een aanbieder, maar een persoon met aandacht, ervaring en oordeel.
Ze maakt je blik begrijpelijk.
Je laat zien hoe je naar je vak kijkt. Wat zie jij waar je klanten vaak nog geen woorden voor hebben? Welke beweging probeer je mogelijk te maken?
Ze leidt naar een volgende stap.
Na het lezen moet iemand niet blijven hangen in een warm gevoel. Zij moet weten wat ze kan doen: je aanbod bekijken, een gesprek plannen, het boek downloaden of een eerste stap zetten.
Vermijd de formuletekst
De tredmolen heeft ook op websites een herkenbare vorm.
Je vult een sjabloon in. Je schrijft dat je mensen helpt om weer in hun kracht te komen, hun potentieel te ontdekken of de beste versie van zichzelf te worden. Het klinkt bekend, maar juist daardoor verdwijnt jouw eigen blik.
Passende klanten zoeken geen perfecte formule. Ze zoeken herkenning en vertrouwen.
Dat vraagt concretere taal.
Niet alleen: ik help je dichter bij jezelf komen.
Wel: ik help professionals die altijd blijven doorgaan om signalen eerder serieus te nemen en keuzes te maken voordat hun lichaam hen dwingt te stoppen.
Die zin is niet voor iedereen. Precies daarom kan de juiste persoon zich erin herkennen.
Gebruik je over-mij-pagina als schakel
Je over-mij-pagina staat niet los van de rest van je website.
Ze moet aansluiten op je aanbod, je methode en je volgende stap. Wanneer je persoonlijke verhaal iets anders belooft dan je aanbod waarmaakt, ontstaat verwarring. Wanneer je methode helder is maar jij onzichtbaar blijft, voelt de pagina onpersoonlijk.
Profiel bestaat daarom uit vier bakens:
Persoon: wat maakt jouw blik relevant?
Proces: hoe werk je en welke bewegingen keren terug?
Propositie: wat beloof je concreet en geloofwaardig?
Presentatie: waar komt dit samen op je website?
Je over-mij-pagina is vooral sterk wanneer deze vier bakens elkaar versterken.
Een korte oefening
Pak je huidige over-mij-pagina erbij en beantwoord drie vragen:
Welke situatie van mijn reiziger wordt hier herkenbaar?
Welk deel van mijn verhaal maakt mijn blik relevant?
Welke volgende stap krijgt iemand na het lezen?
Als je op een van die vragen geen duidelijk antwoord ziet, weet je waar je pagina aandacht vraagt.
Je hoeft haar niet meteen helemaal te herschrijven. Begin met één alinea. Maak die concreter. Haal weg wat vooral bewijst dat je deskundig bent, maar weinig helpt om vertrouwen op te bouwen. Voeg toe wat jouw manier van kijken voelbaar maakt.
Een over-mij-pagina hoeft niet luid te zijn.
Ze moet kloppen.
